對于“家居服”概念認識，19%的消費者認為家居服等同于睡衣；11.5%的消費者完全不知道家居服是什么；69.2%的消費者說出了部分答案，而在說出部分答案當中，絕大部分消費者是按“家居服”這個詞顧名思義聯想而得。能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%，而在這19.2%的消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業品牌，而是以家居服為附屬的品牌。

   調查表明，國內消費者對家居服的概念仍相當模糊，品牌的認知度很低，這說明家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。除此之外，人們生活水平不高、市場渠道不規范也是導致消費者概念不清晰、消費氛圍不強的重要原因。在對家居服品牌的認知情況調查中，我們發現消費者提出的這些問題正是家居服行業普遍存在的問題。具體如下：

1、品種、式樣單一

2、沒有自己的品牌個性和形象，吸引力不夠

3、多數屬于拷版的圖案，圖案設計簡潔大方的少，適合中老年人穿的也少

4、不是很獨立的個體存在，家居服品牌專賣店很少見

5、和睡衣的區別不大，基本為睡衣的款式F.性價比不高

6、缺乏時尚元素H.面料不夠舒服、細致

7、家文化底蘊不高J.宣傳不到位

8、性價比不高